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谁能“喝”个痛快,重庆啤酒?

全球餐饮网|时间:2020-07-31|编辑:zd
[摘要]谁能“喝”个痛快,重庆啤酒?,

 

 

一场围绕重啤股权的争夺战正在打响。

重啤何以有此突然之举?谁又将换得山城美酒?

暂时没有人能给出答案。

 

宿怨 雪花VS山城  

“山城啤酒,知心朋友”。正如这句广告词说的那样,从诞生之日起的50多年里,山城啤酒(重啤旗下的品牌)成了大多数重庆人的最爱。

重庆人对“山城啤酒”的执著,让外来品牌只能望“渝”兴叹。

2002年,借与四川最大啤酒企业蓝剑啤酒合资的机会,华润雪花曲线杀入重庆市场。

一开始,华润雪花砸下了3000多万元的营销费用,广告铺天盖地,赠送的礼品也花样繁多。同时,华润雪花还以高价买断一些餐饮店的啤酒专场促销权,和山城啤酒营销展开对垒。在短短1个多月后,重庆一半以上餐馆的酒水单上,冒出一个新牌子——雪花。

争夺 嘉士伯百威参战

雪花的战果并不理想。

最新的统计数据显示,截至目前,重庆啤酒旗下的山城啤酒等品牌,依然占据着重庆市场近九成的份额。

相比而言,嘉士伯啤酒有限公司(以下简称嘉士伯)的入渝之路,就顺畅许多。

事情要从2004年说起。当年,纽卡斯尔用5.25亿元买入重啤19.46%的股份,成为其“二当家”。4年之后,纽卡斯尔的交椅拱手易主。

2008年,嘉士伯与喜力啤酒联手收购纽卡斯尔,得以分享纽卡斯尔在中国的资产。随后,重庆啤酒17.46%股权顺利转入嘉士伯名下。

至此,重啤的第二大股东正式改姓“嘉”。而重啤集团因持有公司15608.88万股,占公司总股本的32.25%,稳坐头把交椅。此番重啤出让股份,嘉士伯的当仁不让也在情理之中。

而在股权竞购者名单中,百威英博集团的出现,让业界颇有些意外。

上个月中旬,这家全球最大的啤酒酿制商,刚刚在四川资阳为自己的啤酒生产基地奠下基。这个计划明年6月投产的年产量30万千升基地,是百威破题西南市场,兴建的首屈一指个生产基地。

然而,还没在西南地区站稳,就急忙加入重啤的股权之争,百威渴望在西南市场分一杯“羹”的迫切心情路人皆知。百威英博西南区销售总裁何耀枝说:“拥有2亿多人口的西南地区一直是我们在中国拓展业务的重要市场。”

如今,重啤这杯美酒,正被三大巨头虎视眈眈地死盯着。

到底谁能喝个痛快?

三足鼎立 百威不被看好

“心急”的百威英博是最不被看好的一个。

“三家竞购方中百威英博胜出的可能性相对较小。”国信证券分析师黄茂认为,按照业内一般股权出售最低价格的估算方法,取重啤转让股权正式公告前的30个交易日的平均价格为24.85元/股,如果收购5929.46万股,竞购的底价至少应为14.7亿元。但早前英博经过收购AB啤酒、整合百威两战,资金“大出血”,至今债务缠身,“要拿出14.7亿元来竞购标,可能有点艰难。”

焦点集中在嘉士伯和华润雪花身上。

事实上,谁赢得了重啤,谁就拿下了西部地区一整片市场。

在沿海地区投资失利后,1992年,嘉士伯把目光转向当时还一片沉寂的西部地区。

经过5年的厮杀,嘉士伯已成功抢到了云南、甘肃、青海、新疆等市场。每年,它们为嘉士伯中国公司贡献了占总产量61%的啤酒产量,和占总利润46%的利润。

嘉士伯亚洲区高级副总裁王克勤表示,重庆的啤酒消费量很大,是一片非常有吸引力的市场,嘉士伯的西部总部甚至中国区总部,都可以搬来重庆。在去年的重庆市长顾问峰会上,嘉士伯啤酒集团总裁韦耀国也透露过,希望让嘉士伯实现重庆本土化生产的意愿。

虽然华润雪花在四川的大部分地区有自己的地盘,但迫于嘉士伯在周边的围攻,仍处于“四面楚歌”之中。而在重庆,华润攻坚8年,也只是一直徘徊于区县小市场,主城区无缘涉足。

重庆市啤酒协会负责人认为,重啤在重庆辛苦耕耘多年,在梁平、合川等不少区县都建起了生产基地。一旦拿下重啤的这部分股权,华润雪花可能会借机整合重啤各大酒厂,杀入重庆市场,在把成渝两个市场打通连成一整个片区后,再联合华东市场,绘出一副“通吃”长江流域的市场版图,“到那时,它就有了和嘉士伯抗衡的资本了。”但是,假如股权被嘉士伯摘走,那华润雪花在西部将被彻底围困。

所以,华润雪花比谁都希望能够一举拿下这个机会,打一场漂亮的翻身仗。

这样一来,竞购重啤出让的股权,对华润雪花和嘉士伯而言,都是走好西部市场最为关键的一步。

4月13日,重庆啤酒股份有限公司(简称“重啤”)发布公告,决定出让12.25%的股权,公开征集境内外业内投资者。譬如,参与求购重啤股权转让的华润雪花啤酒(中国)有限公司(简称“华润雪花”),便觊觎重庆市场许久。

4月30日,重啤再发公告称:截至4月28日,百威英博、华润雪花和嘉士伯均已向重啤集团求购其12.25%国有股(5929.46万股)。同时,这3家企业也都符合公告中提出的条件。


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